Cases Job Content: Perfil Maq


Indústria do oeste catarinense lançou 12 novos equipamentos de empacotamento automatizado para expandir mercado de atuação, fortaleceu imagem e gerou mais negócios com o Inbound Marketing.

Saiba como a Perfil Maq gerou mais vendas e ampliou linha de produtos em apenas 10 meses

Indústria do oeste catarinense lançou 12 novos equipamentos de empacotamento automatizado para expandir mercado de atuação, fortaleceu imagem e gerou mais negócios com o Inbound Marketing.

Sem reconhecimento de marca e com uma prospecção ativa dependendo somente de indicações: essa era a realidade da Perfil Maq Indústria de Máquinas, fundada há oito anos e com sede na cidade de Concórdia (SC). Entre os desafios da empresa que atua no setor metal mecânico, estavam dois grandes:

  • A necessidade de produzir um equipamento que ampliasse a velocidade do processo de empacotamento, com precisão de dosagem, padronização das embalagens e, como consequência, maior benefício financeiro no resultado da produção de indústrias do ramo alimentício.
  • O desejo de se destacar no cenário nacional pela qualidade e versatilidade dos seus equipamentos, atendendo com excelência indústrias do ramo alimentício em todo o país – e não somente na região sul.

 

Problema: a mudança de cenário

Entre 2016 e 2017, a Perfil Maq atuava com prospecção de clientes basicamente feita por indicação: apenas um vendedor externo atuando, com baixo resultado, longo ciclo de venda e alto custo de aquisição – o (CAC) girava em torno de 16% do valor de cada negócio fechado. Somavam-se a esta situação um site com pouco tráfego, ações desencontradas nas mídias sociais e faturamento em declínio. 

Diante deste cenário, a empresa ainda foi abalada por uma forte crise: as ervateiras com poder de investimento e interesse em adquirir máquinas para melhorar o processo de empacotamento reduziu drasticamente e o parceiro principal, que fornecia as indicações para comercialização desses equipamentos anunciou o afastamento da parceria.

Foi o sinal vermelho: a Perfil Maq precisava em um curto espaço de tempo se reconstruir, se reposicionar no mercado para sobreviver e crescer.

Com ticket médio de R$ 250 mil a empresa precisava de um maior volume de contatos e uma maior assertividade nas negociações, além de atuar em novos mercados no ramo de empacotamento, diversificando o seu no hall de produtos. 

 

A solução vinda do marketing

Na jornada buscando por novos caminhos para a empresa, os sócios vivenciaram duas situações que apontaram alternativas para dar gás aos negócios: a contratação de uma consultoria para a melhoria dos processos internos da empresa (inclusive ajuste do setor comercial) e a participação em um evento no qual conheceram os serviços de alinhamento entre o marketing e as vendas oferecidos pela agência Job Content.

Unindo os dois pontos, a Perfil Maq iniciou um processo de grandes adequações:

  • Investimento na nova marca, com reposicionamento total da identidade visual 
  • Um novo site preparado para a divulgação e captação de contatos;
  • Um processo de Inbound Marketing, com investimento em produção de conteúdos e automação;
  • Alinhamento dos processos do setor comercial, com um novo script de vendas;
  • Produção de novas soluções para atender uma gama maior de clientes no mercado de indústria alimentícia – anteriormente o trabalho era focado nas ervateiras;

 

Geração de autoridade na indústria alimentícia

Ao mesmo tempo em que a forma de buscar novos clientes teve que ser alterada, um novo processo de vendas precisou ser criado e estruturado com etapas e estratégias diferentes. Foi assim que a agência teve papel fundamental nessa nova estruturação: da captação de novos clientes à venda através do Inbound Marketing.

Em 12 meses de projeto com a Job Content, foram gerados R$ 2 milhões em negócios e a possibilidade de outros R$ 4,3 milhões que estão em negociação.. 

Hoje a Perfil Maq produz máquinas que podem ser adaptadas às mais diversas aplicações das indústrias. Além disso, a empresa conta com um processo de marketing e vendas previsível e escalável, com leads qualificados, mais preparados para a compra. 

A meta da empresa agora é ter 40% do faturamento vindo deste novo canal de vendas – e o objetivo está bem alinhado para se concretizar com a continuidade da forma de prospecção implementada, sempre com intensa pesquisa, novas ferramentas digitais e muita produção de conteúdos.

 

Vendas em ritmo acelerado

Com inovações e muita pesquisa, a embaladora automática teve cinco novas versões, incorporando a tecnologia para oferecer mais qualidade.

Com a Job Content e as estratégias certas, foi possível educar o público comprador sobre o valor dos produtos e das suas aplicações para cada setor. O preço deixou de ser um empecilho, e as vendas deslancharam. O que era preocupação, virou números em vendas, oportunidades e ampliação de produtos. 

 

Movidos pela inovação

Em agosto de 2019, a Perfil Maq conquistou espaço entre os dez cases de sucesso no projeto de Inovação do SENAI e CNI. O evento nacional, teve participação de  798 empresas participantes. 

Os avanços foram possíveis com a avaliação do cenário para identificar as possibilidades de atuação futura em novos mercados e a implementação de um controle de desenvolvimento de novos produtos e boas práticas de gestão em projetos, com apoio de ferramentas visuais. Além da Jornada do Cliente, identificando interesses e necessidades do mercado comprador. Servindo para identificar oportunidades de inovação a partir das observações daqueles que procuram equipamentos que respondam ao que precisam. 

Houve ainda a incorporação de novos fornecedores gerando uma significativa redução de custos e a partir daí, a Perfil Maq decidiu desenvolver novos produtos. Em pouco tempo, a empresa lançou 12 novos modelos de máquinas, graças à reestruturação do processo de desenvolvimento. A adoção de uma metodologia para planejar e executar cada projeto, bem como controlar cada etapa rendeu resultados importantes na redução do tempo de conclusão, que girava em torno de seis meses. Hoje a empresa consegue desenvolver um novo equipamento em impressionantes 25 dias.

Sem querer mais aguardar o cliente chegar, a Perfil Maq contratou sete novos representantes comerciais para atuar, em outros estados e atuar em todo o país.

Com a implementação da nova estratégia de comunicação, a Perfil Maq investiu na produção de conteúdo, disponibilizando informações sobre manutenção industrial, gestão de qualidade, planejamento de produção, de acordo com o conceito de inbound marketing para gerar mais interesse e atrair potenciais clientes.

Em um ano, o site teve mais de 21 mil acessos. Outro número alcançado é uma base com 918 novos leads. 

Finalmente, a Perfil Maq adotou um plano de ações inovadoras e uma carteira de projetos de inovação, convicta de que o reconhecimento de todo esse esforço de inovação virá de forma gradual. 



O que dizem nossos clientes

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Quando a nossa empresa completou 30 anos, apostamos na mudança da nossa marca. Depositamos nossa confiança na Editora Jotagê pelos anos de parceria já estabelecida. O resultado da nova marca foi como trocar os óculos e passar a ver um mundo novo, o nosso futuro!

O trabalho foi muito bem desenvolvido e executado. Demos total liberdade para a criação, sem intervenção e com a criatividade dos profissionais envolvidos e com o conhecimento que tinham do perfil da nossa empresa, o resultado foi um trabalho digno da nossa história: perfeito.

Domingos Pellizzaro Filtros de Água Pellizzaro Proprietário