Como escolher palavra-chave para os conteúdos da sua empresa

Escolher a palavra-chave certa para o seu conteúdo é um passo importante para garantir que ele tenha bom desempenho. Veja como fazer.

Quando você tem uma dúvida, qual é o lugar onde vai buscar informações? Muito provavelmente você vai dizer que é o Google, não é verdade?

Assim como você, esse também é o comportamento da maioria das pessoas. Para ter uma ideia, uma pesquisa recente identificou que fazer uma pesquisa no Google é a primeira etapa de compra de 70% dos consumidores brasileiros.

Então, se o seu cliente está na internet, sua empresa também precisa estar. E para isso, a produção de conteúdo é uma etapa fundamental.

O que são as palavras-chave na internet?

Palavras-chave na internet são termos ou frases que os usuários utilizam para realizar pesquisas em mecanismos de busca, como o Google, buscando encontrar informações relevantes para resolver um problema específico ou encontrar algo que desejam, ou seja, são verdadeiros “caminhos”. Essas palavras-chave desempenham um papel fundamental no direcionamento do tráfego para sites e páginas relevantes.

Ao contrário do que possa parecer, é raro (para não dizermos impossível) encontrar um negócio ou produto que não tenha palavras-chave associadas a ele. Mesmo que você acredite que seu público-alvo não esteja procurando diretamente pelo seu produto ou serviço, é importante lembrar que existem diferentes estratégias de palavras-chave que podem ser exploradas.

Elas podem incluir termos relacionados ao seu nicho de mercado, características do produto, problemas que seu serviço resolve e até mesmo localização geográfica, se for relevante.

Ao entender as palavras-chave relevantes para o seu negócio, você pode otimizar seu conteúdo online, como páginas de produto, blogs e descrições, para que sejam facilmente encontrados pelos usuários. Essa otimização aumenta suas chances de aparecer nos resultados de busca e atrair tráfego qualificado.

Portanto, mesmo que você acredite que seu negócio não tenha palavras-chave óbvias, é fundamental explorar as diferentes possibilidades e estratégias de palavras-chave para melhorar sua visibilidade online e alcançar seu público-alvo de maneira eficaz.

Por que as palavras-chave são tão importantes numa estratégia de atração do seu público na internet?

As palavras-chave são fundamentais em uma estratégia de atração do público na internet por vários motivos. Em primeiro lugar, elas são os caminhos pelos quais sua empresa será encontrada de forma orgânica ou paga pelo seu público-alvo.

Quando alguém pesquisa algo relacionado ao seu negócio, as palavras-chave são os termos que permitem que seu conteúdo seja exibido nos resultados de busca. Por exemplo, se sua empresa oferece pacotes de viagem para o Nordeste, a frase “melhores praias do Nordeste” é uma palavra-chave importante.

Além disso, as palavras-chave ajudam a direcionar seu conteúdo para a pessoa certa. Quando você entende quais termos seu público-alvo está buscando, você pode adaptar seu conteúdo de maneira atraente e relevante para essas pesquisas. Isso aumenta suas chances de atrair pessoas interessadas em seu produto ou serviço.

Outro aspecto importante é que as palavras-chave são essenciais para melhorar o ranking do seu site nos resultados de busca. Quanto mais relevante e otimizado for seu conteúdo para determinadas palavras-chave, maior a chance de aparecer nas primeiras posições. Isso aumenta a visibilidade da sua empresa e a possibilidade de gerar mais tráfego e leads qualificados.

Dessa forma, as palavras-chave desempenham um papel fundamental na estratégia de atração do seu público na internet. Elas garantem a sua empresa uma presença digital efetiva, aumentando a visibilidade, relevância e atraindo potenciais clientes. Portanto, é essencial investir tempo e esforço na pesquisa e implementação adequada das palavras-chave em suas estratégias de marketing online.

7 dicas para escolher palavra-chave dos conteúdos da sua empresa

São vários os fatores que fazem com que um conteúdo tenha um bom desempenho: sua divulgação, qualidade, interesse pelo assunto, autoridade do site, entre outros. Mas um ponto relevante é a escolha de palavras-chave para a produção. Continue a leitura e confira nossas dicas para acertar na escolha dos termos.

Palavra-chave nem sempre é uma única palavra

Pode acontecer, por exemplo, de termos palavras-chave que na verdade são duas, três ou mais palavras. Um exemplo é “como vender mais na internet”. Essa pode ser considerada uma palavra-chave cauda longa, ou longtail, pois é mais fechada e específica.

Normalmente esse tipo de palavra tem um volume de buscas menor, mas abrange assuntos mais específicos do que uma palavra-chave como “vendas”, entende?

Use as ferramentas disponíveis online

Como saber como os usuários estão pesquisando sobre determinado assunto? Usando ferramentas como o Keyword Planner, do Google, ou o Semrush. Nessa ferramenta é possível fazer pesquisa com termos e verificar seu volume mensal de busca, além de tendências de alta ou queda.

Também é possível ver termos relacionados e, a partir disso, identificar se existe busca pelo assunto que você deseja escrever, e em caso positivo, quais são os termos que têm os maiores volumes de buscas. Mas atenção: o volume de buscas  não é o único ponto que você deve avaliar na hora de escolher a palavra-chave.

Avalie a intenção de busca

Antes de definir a palavra-chave para o conteúdo, faça uma busca no Google para verificar quais são os resultados. Se você está pensando em escrever um conteúdo topo de funil, explicando determinado conceito ou processo, por exemplo, precisa se certificar se os resultados das buscas pelo termo que está pensando em utilizar estão alinhados com isso.

Caso contrário, você até pode receber visitas na página, mas se o conteúdo não estiver de acordo com o que o leitor está buscando, é muito provável que o tempo de permanência na página seja curto.

Escolha palavras relacionadas às dores da persona

Quais são as principais dúvidas e problemas que a sua persona enfrenta no dia a dia? Que tipo de situação ela precisa resolver? As respostas para essas perguntas são um ótimo insumo para definir o assunto e a palavra-chave do seu conteúdo.

Uma boa forma de descobrir isso é realizando pesquisas de persona. Outra possibilidade é manter um contato recorrente com o time comercial para identificar, por exemplo, motivos de perda de vendas e quais são as dúvidas que eles mais respondem no momento do contato com o lead.

Sempre considere o estágio do funil

Na estratégia de conteúdo da sua empresa, é importante contemplar topo, meio e fundo de funil. Por isso, na hora de escolher as palavras-chave também é necessário pensar em termos que estejam alinhados com a etapa do funil para a qual você está escrevendo.

Termos como “o que é…..” estão mais relacionados ao topo, quando a pessoa ainda precisa entender mais sobre o assunto. Conforme o funil avança, as buscas tendem a se tornar mais específicas, como termo como “como fazer…”, “benefícios de” e “qual é o melhor….”

Use palavras relacionadas ao seu produto

Além de uma página de produto com diversas informações sobre o produto ou serviço que sua empresa comercializa, você também pode produzir conteúdos sobre o assunto.

Para isso, opte por palavras relacionadas ao seu produto ou serviço. Um bom exemplo é “como escolher servidor em nuvem”, uma palavra-chave de cauda longa que pode ser utilizada por empresas que contam com esse serviço, para conteúdos que trazem dicas sobre como fazer essa escolha.

Avalie o que os concorrentes estão fazendo

Empresas que comercializam os mesmos produtos muito provavelmente vão ter conteúdos sobre assuntos semelhantes em seu site. Afinal, é comum que as dores da persona sejam parecidas.

Então, sabendo quem são os seus concorrentes, diretos e indiretos, você pode avaliar que tipo de conteúdo eles estão produzindo e usar isso como inspiração. Mas atenção: jamais copie qualquer tipo de conteúdo, independentemente da fonte.

O que você pode fazer é usar como inspiração para definir um assunto, por exemplo, e então construir o conteúdo com base nas suas experiências.

Onde inserir essas palavras-chave importantes para a sua estratégia?

Para garantir uma estratégia eficaz, as palavras-chave importantes devem ser inseridas em diferentes áreas do seu site e nos seus anúncios. Aqui estão alguns lugares onde você pode incluí-las:

Textos gerais das páginas do site

Ao desenvolver o conteúdo das páginas do seu site, é importante incluir as palavras-chave relevantes em títulos, subtítulos e no corpo do texto. Certifique-se de que o uso das palavras-chave esteja natural, para que o conteúdo seja legível e agradável para os visitantes do seu site.

Páginas de produto

Se você possui uma loja virtual ou oferece serviços específicos, é essencial otimizar as páginas de produto com as palavras-chave apropriadas. Inclua as palavras-chave relevantes nos títulos, descrições e detalhes dos produtos, para que as pessoas que buscam essas palavras encontrem facilmente o que você oferece.

Blog posts

Se você mantém um blog no seu site, os posts são uma ótima oportunidade para incorporar palavras-chave relevantes. Considere escrever posts sobre tópicos relacionados aos interesses do seu público-alvo e inclua naturalmente as palavras-chave ao longo do texto. Isso ajudará a aumentar a visibilidade do seu blog nos mecanismos de busca.

Anúncios no Google ADS

Quando você cria anúncios no Google ADS, é fundamental utilizar as palavras-chave nas copies dos próprios anúncios. Isso garantirá que seu anúncio seja exibido para quem pesquisa por essas palavras e aumentará a probabilidade de cliques relevantes.

Anúncios no Meta ADS

Nos anúncios em Meta (Instagram e Facebook), também é importante incluir as palavras-chave relevantes na copy. Isso ajudará a atrair a atenção do seu público-alvo e direcionar o tráfego qualificado para o seu site.

Conclusão

Lembre-se de que é importante equilibrar o uso das palavras-chave de forma estratégica, sem exagerar no uso repetitivo. O conteúdo deve ser informativo, relevante e interessante para o seu público, enquanto utiliza as palavras-chave de maneira natural.

Ao inserir as palavras-chave em todas essas áreas mencionadas, você estará aumentando a relevância do seu conteúdo e maximizando suas chances de ser encontrado por pessoas interessadas nos produtos ou serviços que sua empresa oferece.

Agora que você já sabe como escolher palavra-chave, me responda: A produção de conteúdo já faz parte da rotina da sua empresa? Quando feita da forma certa, é uma ótima porta de entrada para leads e também uma forma de construir autoridade na internet. Além disso, é o pilar central das estratégias de inbound marketing.

Agora que você já sabe como escolher palavra-chave, confira também nossas dicas de produção de conteúdo para negócios digitais.