Com tantas plataformas disponíveis dentro do ecossistema da Meta, como Instagram, WhatsApp e Threads, é comum se perguntar: o Facebook ainda funciona para empresas?
A resposta é sim. Mesmo após duas décadas de existência, o Facebook segue sendo uma ferramenta poderosa de marketing, com bilhões de usuários ativos globalmente e diversas soluções para marcas que buscam ampliar sua visibilidade e gerar negócios.
Neste conteúdo, vamos falar exclusivamente sobre o Facebook, e não sobre a Meta como um todo. Vamos abordar como a plataforma evoluiu, como o algoritmo usa inteligência artificial para distribuir conteúdos, e como sua empresa pode usar o Facebook comercial via Meta Business para gerar mais alcance, engajamento e resultados reais.
O que mudou no Facebook para empresas?
Ao longo dos anos, o algoritmo do Facebook passou por diversas atualizações e, mais recentemente, pela influência direta da inteligência artificial. Hoje, a IA é usada para entender melhor o comportamento dos usuários, prever interesses e entregar conteúdos com maior potencial de relevância em seus feeds.
Isso significa que o alcance orgânico das páginas está ainda mais conectado à qualidade da interação gerada. Não basta apenas postar com frequência, é preciso criar conteúdos que gerem valor, engajamento e conversem com as preferências do público.
Além disso, a Meta vem priorizando formatos como vídeos curtos (Reels), conteúdos interativos e comunidades privadas, o que exige das empresas uma adaptação contínua às estratégias.
Como funciona o algoritmo do Facebook em 2025?
O algoritmo do Facebook é um sistema baseado em IA que define, em tempo real, o que será exibido no feed de cada usuário. Ele leva em consideração milhares de sinais, incluindo:
- O tipo de conteúdo (imagem, vídeo, link, texto);
- Interações anteriores do usuário com sua página;
- Temas que estão em alta (trending topics);
- Engajamento geral com a publicação (curtidas, comentários, compartilhamentos);
- Velocidade da internet e tipo de dispositivo do usuário;
- Histórico de visualizações e preferências de consumo de mídia.
Com o uso de modelos generativos e preditivos, o algoritmo consegue personalizar o feed de maneira mais inteligente, o que torna a competição por atenção ainda mais acirrada. Ou seja: é preciso pensar estrategicamente para que sua empresa apareça com consistência.
Como funciona o Facebook para empresas após as mudanças?
O principal efeito a ser notado por muitas páginas empresariais é a queda no alcance de suas postagens, principalmente se o conteúdo compartilhado não segue os princípios de publicação ou recebe poucas interações.
Outros impactos que as empresas sentirão: a necessidade de melhorar os conteúdos compartilhados na rede e de anunciar no Facebook através do Facebook Ads para poder alcançar o público desejado.
Como colocar o Facebook no modo Business?
Para usar o Facebook comercial de forma profissional, configure sua conta no Meta Business, que é a ferramenta oficial da Meta para gerenciar páginas, contas de anúncios, catálogos e permissões de equipe em um só lugar.
Veja o passo a passo para ativar o Facebook no modo Business:
- Acesse o site: https://business.facebook.com/;
- Clique em “Criar conta”;
- Insira o nome da empresa, seu nome e o e-mail comercial;
- Após a criação, você poderá adicionar páginas, contas de anúncio e pessoas da equipe.
Com o Meta Business, sua empresa ganha acesso a funcionalidades avançadas, como:
- Criação e gerenciamento de anúncio do Facebook;
- Controle de permissões entre equipes e parceiros;
- Integração com o Instagram, WhatsApp e outras soluções Meta;
- Relatórios e insights completos de performance.
Qual a diferença do Facebook Business para o normal?
A principal diferença entre o Facebook Business e o perfil normal está no nível de controle, recursos e estrutura profissional.
O Facebook profissional, por meio do Meta Business, permite que empresas tenham uma presença digital consistente, estratégica e integrada com suas metas de marketing e vendas.
Qual a importância do inbound marketing para o sucesso no Meta Business?
Embora o Facebook comercial ofereça ferramentas poderosas, usá-las sem estratégia pode resultar em desperdício de tempo e dinheiro. É aqui que o inbound marketing entra como diferencial competitivo.
O inbound marketing permite atrair e engajar o público-alvo com conteúdos relevantes, nutrindo o relacionamento ao longo da jornada de compra. Integrar essa abordagem com o Meta Business multiplica o potencial da sua presença digital.
Veja como as estratégias se complementam:
- Atração com conteúdo orgânico: use o Facebook para empresas para compartilhar conteúdos educativos e gerar tráfego qualificado;
- Conversão com anúncios segmentados: o anúncio do Facebook pode impulsionar landing pages, e-books ou outros materiais ricos;
- Relacionamento com automações: integre o Facebook com ferramentas de automação e CRMs para nutrir leads ao longo do funil;
- Mensuração e melhoria contínua: use os dados do Meta Business para ajustar estratégias com base em dados reais.
Em resumo, o inbound marketing dá direção e propósito à presença digital da marca, enquanto o Facebook profissional oferece a estrutura ideal para executar e escalar essa estratégia.
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Se sua empresa ainda usa o Facebook como um perfil pessoal ou publica sem planejamento, está deixando oportunidades na mesa. Ao migrar para o Facebook comercial, estruturado no Meta Business, você ganha acesso a ferramentas avançadas que, aliadas ao inbound marketing, potencializam o alcance, o engajamento e as vendas.
Na Job Content, unimos inbound, tráfego pago e automação para transformar a presença digital da sua marca em resultados concretos. Criamos estratégias personalizadas para Facebook, Instagram e outras plataformas, sempre com foco em performance.
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