GA4: o que mudou e o que ainda está por vir

Antes mesmo de entrar em funcionamento, o GA4 (Google Analytics 4) já estava no topo de qualquer “roda” de discussão no universo da internet – e dos negócios. Agora que o processo está em andamento, é natural que surjam dúvidas e preocupações sobre as mudanças que essa nova versão traz.

Afinal, o GA4 não apenas altera o formato de coleta de dados, mas também redefine o tipo de dado que pode ser coletado. Neste post, vamos explorar esse tema relevante para o nosso público, analisando o que já mudou com o GA4 e como isso pode impactar a forma como as empresas coletam e utilizam dados.

O que é o GA4?

O GA4, ou Google Analytics 4, é a mais recente versão da plataforma de análise de dados do Google. Foi lançado em outubro de 2020 e traz diversas melhorias em relação à versão anterior, o Universal Analytics.

O GA4 utiliza uma abordagem mais centrada no usuário, permitindo que os profissionais de marketing obtenham insights mais detalhados sobre o comportamento dos usuários em diferentes dispositivos e canais. Além disso, o GA4 também oferece recursos avançados de análise de eventos e integração com outras ferramentas do Google, como o BigQuery.

Com todas essas melhorias, o GA4 se torna uma ferramenta poderosa para ajudar as empresas a entenderem melhor o desempenho de seus sites e aplicativos e a tomarem decisões mais informadas para otimizar suas estratégias de marketing.

Quais são as mudanças do GA4 em relação ao Universal Analytics?

O GA4 traz várias mudanças significativas em relação ao Universal Analytics, incluindo:

Rastreamento de eventos

Uma das mudanças mais significativas do GA4 é a adoção de um modelo de dados baseado em eventos. No Universal Analytics, os dados são coletados principalmente com base em sessões, definidas como um conjunto de interações de um usuário com um site ou aplicativo em um período de tempo específico. No GA4, os dados são coletados com base em eventos, que são ações específicas que os usuários realizam, como o carregamento de uma página, a visualização de um vídeo ou a compra de um produto. O modelo de dados baseado em eventos oferece vantagens como mais granularidade e flexibilidade.

• Mais granularidade: Os eventos permitem aos profissionais de marketing rastrear o comportamento do usuário com mais granularidade. Por exemplo, um profissional de marketing pode rastrear o número de vezes que um usuário visita uma determinada página, o tempo que ele passa em cada página e as ações que ele realiza em cada página.

• Mais flexibilidade: Os eventos permitem aos profissionais de marketing rastrear qualquer evento que aconteça no site ou aplicativo. Isso dá aos profissionais de marketing mais flexibilidade para coletar os dados que são mais relevantes para seus negócios.

Foco na privacidade

O GA4 foi projetado com foco na privacidade, usando um modelo de dados que coleta menos dados pessoais dos usuários. Diferentemente do Universal Analytics, no GA4,  os dados pessoais são coletados apenas quando os profissionais de marketing os solicitam explicitamente, proporcionando mais controle sobre os dados coletados e sua atualização.

Recursos avançados de análise

O GA4 inclui recursos de análise que não estão disponíveis no Universal Analytics. Esses recursos incluem:

• Análise de funil de conversão: A análise de funil de conversão permite aos profissionais de marketing visualizar como os usuários interagem com seu site ou aplicativo ao longo do tempo. Isso pode ajudar a identificar áreas de melhoria para aumentar as conversões.
• Previsões de dados: As previsões de dados permitem aos profissionais de marketing prever o comportamento futuro dos usuários. Isso pode ajudar a planejar campanhas de marketing e tomar decisões estratégicas.
• Aprendizado de máquina: O aprendizado de máquina é usado para preencher lacunas nos dados e fornecer insights mais profundos sobre o comportamento do usuário.

O que ainda está por vir?

O GA4 ainda está em desenvolvimento, e o Google está trabalhando em uma série de novos recursos que serão lançados nos próximos meses e anos. Alguns dos recursos que ainda estão por vir no GA4 incluem:

Suporte para mais tipos de dados

Atualmente, o Ga4 suporta dados de sites e aplicativos, mas o Google está trabalhando para adicionar suporte para mais tipos de dados, como dados de dispositivos móveis, dados de mídia social e dados de vendas, proporcionando uma visão mais completa do comportamento dos clientes em todos os canais.

Melhorias nos relatórios e análises

O GA4 oferece uma série de novos relatórios e análises, mas o Google está trabalhando para aprimorar ainda mais esses recursos, planejando adicionar novos tipos de relatórios, como relatórios de desempenho de anúncios e relatórios de envolvimento do cliente.

Novas integrações com outras ferramentas do Google

Embora o GA4 já esteja integrado com algumas ferramentas do Google, como o Google Ads e o Google Marketing Platform, o Google está trabalhando para adicionar novas integrações, permitindo que os usuários usem os dados do GA4 para melhorar seus resultados em outras ferramentas do Google.

O Google não divulgou uma data específica para o lançamento desses novos recursos, mas é provável que sejam lançados gradualmente nos próximos meses e anos. Aqui você pode acompanhar diariamente as mudanças do GA4.

Conclusão

Em conclusão, o GA4 é uma ferramenta de análise de dados poderosa e flexível que traz diversas vantagens em relação ao Universal Analytics. No entanto, é fundamental que os usuários estejam cientes das mudanças que o GA4 traz e se adaptem a elas para aproveitar ao máximo a nova plataforma.

Com a capacidade de rastrear eventos de forma mais detalhada, integrar dados de diferentes fontes e fornecer insights mais precisos, o GA4 oferece uma visão mais abrangente e aprofundada do comportamento dos usuários. Portanto, é importante explorar e experimentar todas as funcionalidades e recursos do GA4 para obter os melhores resultados em análise de dados.

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