Guia Completo Com Tudo Que Precisa Saber Sobre SEO

Os consumidores encontram o site da sua empresa com facilidade nos mecanismos de busca? Ou ele aparece somente na terceira, quarta ou quinta página do Google? Você sabe o que é SEO?

Se você ainda não deu a devida atenção a isso ou não conhece o que é SEO, você está perdendo a oportunidade de gerar mais vendas!

Pensando nisso, preparamos este post para você saber o que é SEO, porque ele é importante, como ajuda a vender pela internet e o que fazer para melhorar o rankeamento do seu site. Acompanhe!

O Que É SEO E Para Que Serve?

O SEO refere-se a uma série de técnicas usadas para otimizar sites, blogs e demais páginas da web para alcançarem um ótimo posicionamento nos resultados dos mecanismos de busca, como o Google, Bing e Yahoo!.

A sigla SEO vem do inglês Search Engine Optimization (Otimização para Mecanismos de Busca).

História Do SEO

A história do SEO (Search Engine Optimization) remonta ao início da internet, quando os mecanismos de busca começaram a se tornar uma ferramenta essencial para a navegação online.

Desde então, o SEO evoluiu consideravelmente, passando de uma prática simples de incluir palavras-chave no conteúdo do site para uma análise complexa e em constante mudança.

Nos primórdios da internet, os mecanismos de busca eram muito básicos e limitados em sua capacidade de indexar e classificar sites. A primeira ferramenta de busca, o Archie, foi criada em 1990, seguida pelo Yahoo! em 1994.

Nessa época, o SEO era bem simples, baseando-se principalmente em incluir palavras-chave no conteúdo do site.

No entanto, essa prática logo se tornou obsoleta, levando os mecanismos de busca a desenvolver algoritmos mais sofisticados para classificar sites. Em 1998, o Google foi fundado e rapidamente se tornou o mecanismo de busca mais popular.

O Google revolucionou a forma como os mecanismos de busca funcionam ao longo dos últimos anos, introduzindo um algoritmo complexo que levou em consideração diversos fatores, como a relevância do conteúdo, a qualidade dos links apontando para o site e a autoridade do domínio.

Essa mudança tornou o SEO mais complexo, exigindo mais técnicas e estratégias para otimizar um site.

Com isso, vivemos novas técnicas e ferramentas para melhorar a otimização de páginas, como a produção de conteúdo relevante e a construção de backlinks.

Hoje, o SEO é uma área complexa e em constante evolução, que envolve desde análise de dados até conhecimentos de marketing. E acredite, ainda há muito o que evoluir no mundo do SEO!

À medida que o mercado digital se expande e como é influenciado pelos usuários, novas técnicas e ferramentas surgem a todo momento. Mas uma coisa é certa: a otimização de páginas continuará sendo uma parte fundamental do sucesso online de empresas e marcas.

O Que São Motores De Busca?

Os motores de busca são sistemas de pesquisa online que permitem aos usuários encontrar informações na internet de forma rápida e eficiente.

Essas ferramentas são capazes de indexar uma grande quantidade de conteúdo online, incluindo sites, imagens, vídeos, notícias, documentos e muito mais.

Os motores de busca funcionam por meio de algoritmos complexos que analisam e classificam as informações disponíveis na web. Quando um usuário insere uma palavra-chave ou frase de pesquisa, o motor de busca realiza uma busca em sua base de dados e apresenta uma lista de resultados relevantes para a consulta realizada.

Os resultados são apresentados em ordem de relevância e popularidade, com os sites e páginas mais relevantes e populares aparecendo no topo da lista.

Além disso, muitos motores de busca oferecem recursos adicionais, como filtros de pesquisa, sugestões de pesquisa e ferramentas de tradução, para tornar a experiência de busca ainda mais eficiente e personalizada. O Google é o mecanismo de busca mais usado do mundo, por isso é o foco principal das estratégias de SEO.

No entanto, é importante lembrar que existem outros buscadores que também podem ser alvos de estratégias de SEO, como Bing, Yahoo! e Duck Duck Go.

Além disso, é interessante destacar que os motores de busca não se limitam apenas aos buscadores tradicionais. Muitas plataformas online, como YouTube, TikTok e diversos sites e blogs, possuem seus próprios sistemas de busca interna.

Como o SEO E O  Google Funcionam?

Como você viu, o Google é um mecanismo de busca que fornece resultados relevantes aos usuários de acordo com suas consultas de pesquisa.

Já o Search Engine Optimization, é uma técnica que os profissionais de marketing usam para melhorar a classificação de seus sites nos resultados de pesquisa orgânica. O funcionamento do SEO é baseado em algumas premissas importantes.

Em primeiro lugar, é preciso realizar uma pesquisa das palavras-chave que são mais relevantes para a sua empresa, e otimizar suas páginas de forma a incluí-las estrategicamente em seu conteúdo.

Também é importante garantir que sua página proporcione uma boa experiência ao usuário, com navegação fácil, tempos de carregamento rápidos e conteúdo útil e relevante.

Além disso, é importante buscar a construção de backlinks de qualidade para sua página, provenientes de outros sites do mesmo nicho.

Já o funcionamento do Google é bastante complexo. Quando um usuário faz uma pesquisa, o Google rastreia bilhões de páginas para encontrar aqueles que parecem mais relevantes para a consulta em questão.

O algoritmo do Google usa uma série de fatores para determinar a conversão de uma página, incluindo os termos de pesquisa do usuário, a qualidade do conteúdo, o número de links e a facilidade de navegação do site. Com base nesses fatores, o Google classifica as páginas em sua ordem de posição nos resultados de pesquisa.

Mas vale ressaltar que o algoritmo do Google está em constante evolução e as técnicas de SEO devem ser constantemente atualizadas para garantir que uma página esteja bem classificada nos resultados de busca.

Em resumo, o SEO e o Google funcionam de maneira interligada. Com o uso das melhores práticas de otimização de sites e investimento em conteúdo útil e relevante, é possível melhorar sua classificação e garantir mais tráfego em seu site.

Quais São Os Updates Do Google?

Os algoritmos do Google passam por atualizações constantes a fim de entregar o melhor resultado para o usuário.

Ao longo dos anos, pudemos observar várias mudanças que provocaram uma verdadeira “dança das cadeiras” em diversos sites, veja:

1. Atualização Flórida (novembro de 2003): essa atualização de algoritmo tinha como objetivo alinhar melhor os resultados da pesquisa com a intenção do usuário, reduzindo a eficácia do preenchimento excessivo de palavras-chave e outras táticas de spam.
2. Panda Update (fevereiro de 2011): Esta atualização visou combater o conteúdo de baixa qualidade penalizando sites com conteúdo raso, duplicado ou mal escrito.
3. Atualização do Penguin (abril de 2012): A atualização do Penguin atingiu sites com perfis de links manipuladores, incluindo aqueles envolvidos em fazendas de links para inflar artificialmente suas classificações.
4. Atualização do Hummingbird (agosto de 2013): A atualização do Hummingbird foi projetada para melhorar a precisão geral e a relevância dos resultados de pesquisa ao entender melhor a intenção e o contexto do usuário.
5. Pigeon Update (julho de 2014): Esta atualização visou fornecer resultados de pesquisa local mais precisos e relevantes, considerando uma gama mais ampla de sinais, como distância e localização .
6. Mobilegeddon (abril de 2015): Com esta atualização, o Google começou a favorecer sites otimizados para celular nos resultados de pesquisa em dispositivos móveis, o que pode levar a classificações mais baixas para sites que não são compatíveis com dispositivos móveis.
7. RankBrain (outubro de 2015): RankBrain é uma parte do algoritmo principal do Google que usa aprendizado de máquina para entender melhor as consultas de pesquisa e fornecer resultados mais relevantes.
8. Atualização Medic (agosto de 2018): A atualização do Medic visava sites com informações de baixa qualidade, imprecisas ou não verificadas, bem como aqueles que careciam de experiência, autoridade e confiabilidade. Ela ganhou esse nome, pois atingiu muitos sites relacionados a área médica, afinal de contas, saúde é uma coisa séria!
9. BERT (outubro de 2019): BERT, que significa Bidirectional Encoder Representations from Transformers, é outra atualização de algoritmo central que melhorou a forma como o Google entende as consultas de linguagem natural, levando em conta o contexto e as relações entre as palavras.
10. Core Web Vitals (maio de 2021): destacou três fatores específicos de experiência do usuário no rankeamento de páginas: velocidade de carregamento (largest contentful paint ou LCP), interatividade (first input delay ou FID) e estabilidade visual (cumulative layout shift ou CLS).
11. Helpful Content (agosto de 2022): prioriza uma experiência mais satisfatória para os usuários. Com essa atualização, o Google reforçou a importância do conteúdo relevante entre seus indicadores na hora de avaliar os resultados que aparecem nas primeiras posições.
    Estes são apenas alguns exemplos de atualizações notáveis ​​do algoritmo do Google.

Houve muitos mais ao longo dos anos, à medida que o Google continua a refinar seus algoritmos e melhorar a qualidade geral de seus resultados de pesquisa.

Quais Os Principais Fatores De Rankeamento?

Compreender os principais fatores de classificação é vital para otimizar seu conteúdo e torná-lo mais visível para os usuários na internet. A seguir, estão alguns dos principais fatores de classificação:

1. Palavras-chave

As palavras-chave são os termos que os usuários digitam na pesquisa. Os algoritmos de busca verificam se as palavras-chave estão presentes no conteúdo e onde estão localizadas.

2. Qualidade Do Conteúdo

A qualidade do conteúdo é um dos fatores mais importantes para os algoritmos de busca. Eles analisam a relevância, originalidade, profundidade e atualização do conteúdo.

3. Autoridade Do Site

A autoridade do site é uma medida da confiança e relevância do site que contém o conteúdo. Alguns dos fatores que contribuem para a autoridade do site incluem backlinks de alta qualidade, tempo de existência do site e histórico de conteúdo.

4. Experiência Do Usuário

A experiência do usuário é um fator importante que os algoritmos de busca levam em consideração. Eles analisam a facilidade de navegação, tempo de carregamento do site e se é responsivo para dispositivos móveis.

5. Estrutura Da Página

A sua página deve ser fácil de navegar e ter uma estrutura clara, com um título principal, subtítulos e parágrafos divididos.  A estrutura da página facilita a navegação do usuário e ajuda os motores de busca a entender o conteúdo da sua página.

Esses são apenas cinco dos principais fatores de rankeamento dos mecanismos de busca, devemos lembrar que não se sabe ao certo quantos são, afinal, o Google não revela abertamente quais são eles.

Porém, acredita-se que existam mais de 200!

Por Que O SEO É Importante Para Sua Empresa?

Agora que você já descobriu o que é SEO, precisa saber que ter um site otimizado é crucial para a empresa ser encontrada por consumidores e conseguir vender pela internet.

Afinal, é o SEO que prepara o site para que os mecanismos de busca reconheçam o que é disponibilizado nas páginas desse canal e indiquem o site para os usuários quando uma pesquisa relacionada ao conteúdo é feita.

Por exemplo, a sua empresa comercializa móveis, otimiza os conteúdos do blog e publica artigos sobre “como arrumar os móveis em apartamentos pequenos”. Sempre que uma pesquisa for realizada sobre o tópico, o site será exibido para o usuário.

E por que isso é importante? Segundo um levantamento realizado sobre as buscas no Google, os primeiros resultados orgânicos recebem 90% dos cliques.

Já em relação às demais páginas de resultados, menos de 10% dos usuários avançam para a segunda página do mecanismo de busca.

Em outras palavras, se o site da sua empresa não está sendo posicionado na primeira página do Google certamente está perdendo oportunidades de negócio.

Como O SEO Ajuda A Vender Pela Internet?

A Otimização para Mecanismos de Busca ajuda os usuários a encontrarem o seu site rapidamente quando realizam uma pesquisa relacionada a algo que você oferece — é por esse motivo que o SEO é a chave para saber como vender pela internet.

Quer ver um exemplo prático dessa ajuda para a loja de móveis? Você implementou um e-commerce para a loja e agora comercializa seus produtos para todo o estado. Para impulsionar as vendas dos móveis, investiu em SEO para todo o e-commerce, especialmente para as páginas de produto.

Elas foram produzidas de modo completo, apresentam descrições detalhadas dos móveis, vantagens e indicações de uso. Todo o texto foi produzido para ser persuasivo e foi otimizado para ser reconhecido pelo Google e encontrado com facilidade pelos usuários.

Logo, toda vez que um usuário busca por “sofá reclinável santa catarina”, “sofá reclinável em suede”, “sofá reclinável confortável”, “sofá reclinável 3 lugares” ou “vantagens do sofá reclinável”, por exemplo, a página pode ser exibida no mecanismo de busca.

Com uma página completamente otimizada, as chances de realizar uma nova venda aumentam. Afinal, você está fornecendo informações e produtos que o usuário deseja.

O Que É SEO On Page?

O SEO on-page é uma das técnicas mais importantes para melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca.

Ele se concentra em ajustar elementos dentro do site para torná-lo mais relevante para os usuários e para os motores de busca. Algumas das principais técnicas de SEO on-page incluem:

Títulos Otimizados

O título é uma das partes mais importantes do seu conteúdo, pois é o primeiro elemento que os usuários veem nos resultados da pesquisa. Certifique-se de que o seu título seja claro, conciso e contenha palavras-chave relevantes.

Meta Description

A meta description é uma breve introdução ao seu conteúdo que aparece nos resultados de pesquisa. Ela deve ser interessante, informativa e conter palavras-chave relevantes.

Dica da Job: Lembre-se de usar uma CTA chamativa para aumentar seu número de cliques!

Conteúdo Relevante

O conteúdo do seu site deve ser relevante e útil para seus usuários. Certifique-se de que o seu conteúdo seja bem escrito e contenha palavras-chave relevantes.

Palavras-chave

As palavras-chave são um dos elementos mais importantes do SEO on-page. Certifique-se de que suas palavras-chave sejam relevantes para o seu conteúdo e apareçam em lugares importantes, como títulos e no corpo do texto.

Imagens Otimizadas

As imagens são uma parte importante do seu conteúdo, mas também podem afetar a velocidade do seu site. Certifique-se de que suas imagens sejam otimizadas para a web ( formato WEBP) e contenham descrições relevantes.

Dica da Job: Coloque sua palavra-chave no nome da imagem, por exemplo: móveis-para-escritório, ao invés de simplesmente subí-la como imagem004.

Ao aplicar essas técnicas, você pode melhorar a visibilidade do seu site nos mecanismos de busca e atrair mais tráfego direcionado para o seu site. Isso pode levar a mais conversões e aumentar o sucesso do seu negócio na internet.

O Que É SEO Off Page?

O SEO off-page é uma parte importante da estratégia de SEO, pois ele trabalha para melhorar a autoridade e a relevância do seu site para os mecanismos de busca. Isso é feito por meio de diversas técnicas, como:

Link Building

O link building é uma técnica usada para aumentar o número de backlinks de qualidade que apontam para o seu site.

Os backlinks são um dos principais fatores de classificação dos mecanismos de busca, pois eles demonstram que outros sites confiam no conteúdo do seu site.

Menções Em Mídias Sociais

As menções do seu site em mídias sociais podem ajudar a aumentar a visibilidade do seu site e a melhorar a sua autoridade.

Isso ocorre porque as menções sociais podem levar a mais compartilhamentos, comentários e engajamento, o que pode indicar para os mecanismos de busca que o seu site é relevante e popular.

Avaliações Positivas

As avaliações positivas do seu site em diretórios, sites de avaliação e outras plataformas podem ajudar a melhorar a sua reputação online.

Isso pode levar a mais tráfego direcionado para o seu site e pode melhorar a sua posição nos resultados de pesquisa.

Participação Em Fóruns E Comunidades Online

A participação ativa em fóruns e comunidades online relacionadas ao seu nicho pode ajudar a aumentar a sua visibilidade e a sua autoridade.

Isso ocorre porque você pode compartilhar seu conhecimento e experiência e se tornar uma autoridade em seu nicho.

Como Funciona O SEO Técnico?

O SEO técnico é uma parte importante da estratégia de SEO que se concentra na otimização do site por meio de ajustes técnicos no código, na estrutura e na organização do site.

Algumas das principais técnicas de SEO técnico incluem:

1. Velocidade do site: A velocidade do site é um dos fatores mais importantes para a experiência do usuário e para a classificação nos mecanismos de busca. Certifique-se de que o seu site carregue rapidamente e que as imagens e vídeos sejam otimizados para a web.

2. Otimização de URLs: Certifique-se de que as URLs do seu site sejam claras e descritivas. Isso pode ajudar os usuários a entender melhor o conteúdo da página e pode melhorar o site para os mecanismos de busca.

3. Estrutura de links internos: Uma boa estrutura de links internos pode ajudar os usuários a navegar pelo seu site e pode ajudar os mecanismos de busca a entender a importância e a relevância de cada página do seu site.

4. Mobile-friendly: Lembra do Mobilegeddon, o update do Google que citamos acima? Com o aumento no uso de dispositivos móveis, é importante que o seu site seja amigável para o uso mobile. Isso pode ajudar a melhorar a experiência do usuário.

5. Sitemap: Um sitemap é um arquivo XML que lista todas as páginas do seu site. Ele ajuda os mecanismos de busca a entender melhor a estrutura do seu site e a indexar seu conteúdo com mais facilidade.

O Que É SEO Local?

SEO local é uma estratégia de otimização de sites que visa melhorar o posicionamento de um negócio nos resultados de busca orgânica de uma região específica.

Isso significa que, se você tem um negócio local, como uma loja de roupas ou um restaurante, o SEO local é uma maneira eficaz de atrair mais clientes para o seu estabelecimento.

Vamos supor que você tenha uma pizzaria em São Paulo. Se alguém procurar no Google por “pizzaria em São Paulo”, o objetivo do SEO local é fazer com que o seu negócio apareça em uma das primeiras posições nos resultados de busca.

Isso aumenta as chances de alguém escolher a sua pizzaria em vez de outras que aparecem mais abaixo na lista. Existem várias maneiras de otimizar um site para SEO local. Algumas das técnicas mais comuns incluem:- Incluir informações precisas e atualizadas sobre o seu negócio, como endereço, telefone e horário de funcionamento, em todas as suas páginas.

– Criar uma página no Google Meu Negócio e preencher todas as informações corretamente.

– Incluir palavras-chave relevantes para o seu negócio em todo o conteúdo do seu site, incluindo títulos, descrições e textos.

– Conseguir avaliações positivas de clientes satisfeitos e responder a todas as avaliações, positivas ou negativas.

– Fazer parcerias com outros negócios locais para criar links de volta para o seu site.

O Que É SEO Nas Redes Sociais?

O SEO nas redes sociais é uma estratégia de otimização de perfis e conteúdos nas redes sociais para melhorar o seu posicionamento nos resultados de busca das próprias redes sociais e também nos resultados de busca do Google.

Isso significa que, quando alguém procura por informações relacionadas ao seu negócio nas redes sociais ou no Google, o objetivo do SEO nas redes sociais é fazer com que o seu perfil e conteúdos apareçam em uma das primeiras posições nos resultados de busca.

Existem várias maneiras de otimizar um perfil e conteúdos nas redes sociais para SEO. Algumas das técnicas mais comuns incluem:- Incluir palavras-chave relevantes para o seu negócio na descrição do perfil e em todas as postagens.

– Usar hashtags relevantes para o seu negócio em todas as postagens.

– Publicar conteúdos de alta qualidade e relevantes para o seu público-alvo, como fotos, vídeos, textos e stories.

– Conquistar engajamento dos seguidores, através de curtidas, comentários e compartilhamentos.

– Ter um perfil completo e atualizado, com informações precisas sobre o seu negócio, como endereço, telefone e horário de funcionamento.

Como Melhorar O SEO Corporativo Do Seu Site?

Chegou o momento mais prático! Veja quais ajustes fazer para aprimorar o SEO do site da sua empresa.

Otimize O Título Das Páginas Do Site

O título é o texto que vai convencer o usuário a clicar no resultado do seu site. Sem um título persuasivo, as oportunidades de gerar novas vendas diminuem. Afinal, o usuário vai optar pelo concorrente que conseguiu chamar sua atenção com um texto mais criativo e preciso.

Portanto, otimize o título de todas as páginas do site. Verifique se elas estão informando claramente o que o usuário encontrará e se contêm a palavra-chave desejada. Por exemplo, a loja de móveis optou por usar (sempre que possível) palavras poderosas para chamar a atenção para as postagens do blog:

• Como arrumar móveis: 7 dicas inusitadas que vão mudar a sua casa.
• Como arrumar móveis no quarto: 9 segredos que profissionais não contam.

Atente-se às palavras usadas e dê preferência a termos que estimulem a curiosidade e tornem a sua página impossível de ser ignorada.

Escreva Uma Meta Description Persuasiva

O segundo elemento que ajuda a convencer o usuário a clicar no seu resultado é a meta description: o texto exibido embaixo do título e da URL da página.

Muitas empresas ainda não estão atentas a esse espaço valioso que ajuda a vender pela internet. Ele não é um fator de rankeamento usado pelo Google, mas cumpre um papel importantíssimo: persuadir o usuário para visitar a sua página.

Portanto, revise a meta description de todas as páginas do seu site. Escreva um texto convincente de até 160 caracteres para começar a ver um aumento de tráfego no site.

Produza Conteúdo Valioso Para A Sua Persona

A produção de conteúdos úteis e relevantes para o seu público-alvo é outro elemento essencial para assegurar uma posição na primeira página do Google. Quanto mais qualidade o conteúdo tiver, mais chances sua empresa tem de conquistar os primeiros resultados e vender pela internet.

Para isso, é preciso conhecer profundamente a persona do seu negócio e redigir conteúdos que atendam suas necessidades. Implementar estratégias como Inbound Marketing também auxilia na produção do conteúdo e na melhora do rankeamento do site.

Faça Uma Consultoria Em SEO

Por fim, fazer uma consultoria em SEO apresenta diversos benefícios para a empresa.

Você vai contar com a ajuda de especialistas para otimizar o site corporativo para os mecanismos de busca, vai saber quais páginas funcionam e quais necessitam de ajustes, vai descobrir se o site está de acordo com os objetivos da sua empresa e ter todos os ajustes técnicos de SEO realizados.

É muito comum que empresas concentrem-se somente nos aspectos criativos do SEO.

Isto é, nos ajustes relacionados à produção de conteúdo. No entanto, focar somente em um aspecto não garante um SEO eficaz. Afinal, a Otimização para Mecanismos de Buscas é divida em suas partes: o SEO criativo e o SEO técnico.

É preciso atentar a esses dois aspectos porque existe uma série de exigências a serem cumpridas e práticas que não devem ser realizadas. Caso o site não atenda os requisitos, o SEO não dará bons resultados.

Quando técnicas proibidas são usadas, o Google penaliza o site e pode deixar de exibi-lo nos resultados.

Logo, uma consultoria em SEO o auxiliará em ambas as partes, garantindo uma boa estratégia de otimização e resultados positivos para a sua empresa.

Conclusão

Pronto! Agora você já sabe o que é SEO e como vender pela internet com a ajuda da Otimização para Mecanismos de Busca.

Que tal verificar como anda o SEO do seu site corporativo? Conheça os detalhes da consultoria em SEO e entre em contato para melhorar o rankeamento do seu site!